چشم‌انداز و اهداف:
در دوره‌ای از کسب‌وکار و تجارت هستیم که اهمیت توجه به موضوع توتال‌برند برای موفقیت کسب‌وکارها بسیار ضروری به‌نظر می‌رسد. در توتال‌برند قرار است جدای از محصول شرکت که عموما اقدامات برندسازانه متوجه آن می‌شود، به برندسازی ساختار اداری و تولید و به‌خصوص برندسازی شخص کارآفرین و بنیان‌گذار توجه ویژه شود. در واقع تکمیل این حلقه‌های برندسازی باعث می‌شود وفاداری مشتریان انبوه (که راز نهایی موفقیت یک کسب‌وکار است) در مقیاسی وسیع‌تر اتفاق بیفتد و نیز مزیتی رقابتی در مقابل رقیبان ایجاد شود که امکان بازتولید آن از سوی آن‌ها ممکن نباشد. به‌طور مثال در مورد «بیل گیتس» یا «جف بزوس» و… داستان‌ها و برندی پیرامون‌شان ایجاد شده است که نمی‌توان عرصه‌ای رقابتی برای سایر کسب‌وکارها در این زمینه متصور شد و نتیجه این می‌شود که این ویژگی یک امتیاز انحصاری و دائمی برای تضمین موفقیت پایدار آن برندها در بازارها خواهد بود.
اگر در سالیان پیشین چنین مزیتی مختص کسب‌وکارهای بزرگ و جهانگیر بود، امروز این ویژگی در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط هم پیگیری می‌شود و برندسازی پیرامون بنیان‌گذار و رهبر یک کسب‌وکار به یکی از پارامترهای مهم در انتخاب‌های مشتریانِ هدف تبدیل می‌شود. حالا خیل محتواهای آنلاین و آفلاین را در مورد بنیان‌گذاران و رهبران کسب‌وکارهای کوچک و متوسط در رسانه‌های مختلف مشاهده می‌کنیم که می‌توان سود ملموس چنین رَویه‌ای را در قالب اعداد و ارقام‌های کسب‌شده از سوی این کسب‌وکارها ذیل پروژه‌ی برندسازی شخصی اندازه گرفت و به موفقیت خیره‌کننده‌ی آن پی برد.
بر این اساس پروژه‌ی برندسازی شخصی کارآفرینان برای ارتقای کسب‌وکارهای کشورمان از حیث وفاداری مشتری و کسب سهم بازار هرچه بیش‌تر پیشنهاد می‌شود که شامل اقدامات رسانه‌ای فراگیر و هدفمند در قالب‌های آنلاین و آفلاین خواهد بود که زمینه‌ای متفاوت و رونق‌بخش را برای کسب‌وکارهای بزرگ، متوسط و کوچک ایرانی فراهم خواهد کرد.
چرا ما را انتخاب کنید؟
به‌نظر می‌رسد علت این‌که بحث برندسازی شخصی در ایران آن‌چنان که در کل جهان داغ است، رونق پیدا نکرده، این است که بخش اعظم آن شامل اقدامات توامان رسانه‌ای و بازاریابی‌ست و همین توامانی، ضعفی را پدید می‌آورد که مشاوران مدیریت و بازاریابی و همچنین شرکت‌های ارائه‌دهنده‌ی این خدمات در ایران از آن رنج می‌برند. معمولا این‌گونه است که شرکت‌ها و مشاوران یا در حیطه‌ی رسانه حرفی برای گفتن دارند یا در عرصه‌ی بازاریابی و ارائه‌ی خدمات سودمحور به مخاطبانِ هدف. تجمیع این دو در کنار هم معمولا یا ناممکن بوده یا با برون‌سپاری بخش‌هایی از آن به شرکت‌ها یا اشخاص دیگر منجر به خلق نتایج ضعیف و ناکافی شده است.
افتخار داریم که برای اولین‌بار در ایران تلفیق این دو خدمت را همسو و همراهِ هم، در اختیار کارآفرینان قرار دهیم تا پروژه‌های برندسازی شخصی به بیش‌ترین بازدهی ممکن منتهی شوند؛ چندان که بتوان نتایج به‌دست‌آمده را با نمونه‌های موفق جهانی آن مقایسه کرد.
به‌طور خلاصه، ضعف پروژه‌های برندسازی شخصی در ایران، ندیدن دو عنصر رسانه و بازاریابی در کنار هم است و اغلب یکی از آن‌ها به‌نفع دیگری کنار رفته یا کمرنگ شده است که در قالب پیشنهاد فعلی ما چنین ضعفی نه‌تنها برطرف شده است که به مزیت رقابتی مهم کارآفرینان و رهبران سازمانی دریافت‌کننده‌ی این خدمات از ما، تبدیل خواهد شد.
ابزارها:
در پروژه‌های برندسازی شخصی نوعی تلفیق رسانه‌های آنلاین و آفلاین به‌وجود می‌آید که این‌ها با ارجاعاتی که به هم می‌دهند شبکه‌ای از تمایز را برای مخاطبان هدف ایجاد خواهند کرد که باعث ارتقای چشمگیر برند فرد کارآفرین و رهبر سازمانی در بازار فعالیتش خواهد شد. از جمله ابزارهای آنلاین و آفلاین که در این پروژه استفاده می‌شود، عبارت‌اند از:
ابزارهای آفلاین:
- انتشار کتب مرتبط از شخص کارآفرین.
- انتشار مقالات در رسانه‌های معتبر و مرتبط چاپی از او.
- برگزاری رویدادها و نشست‌ها و همایش‌های مرتبط با محوریت فعالیت شخص کارآفرین و رهبر سازمانی.
- حضور کارشناسانه و مرتبط در رسانه‌های عمومی و مطرح کشور در قالب خبر، گزارش و مصاحبه.
ابزارهای آنلاین:
- ایجاد یک سایت محتوامحور و قابل ارجاع که از ارائه‌ی رزومه و سرگذشت بسیار فراتر می‌رود.
- ضبط ویدیو و بارگذاری آن در رسانه‌های مرتبط.
- تولید محتوای هدفمند برای مخاطبان شبکه‌ی اجتماعی لینکدین (ویدیو، متن، عکس).
- تولید محتوای هدفمند برای مخاطبان انبوه شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام (ویدیو، متن، عکس).
- استفاده از شیوه‌های بازاریابی ویروسی در فضای مجازی.
جمع‌بندی:
فضای تجارت ایران در آینده‌ی نزدیک در اختیار کارآفرینانی خواهد بود که جدای از دغدغه‌ی کیفیت محصول یا خدمات به موضوع برندسازی شخصی خود نیز توجه ویژه داشته‌اند. این بازار هم‌اکنون خالی از رقیبان موثر است. در حالی که مدتی بعد، چنین نخواهد بود و امکان تاثیرگذاری بر مخاطب با توجه به رقبای زیاد ابعادی دشوارتر به خود می‌گیرد. بنابراین در پیش‌گرفتن پروژه‌ی برندسازی شخصی برای کارآفرینان شاید بهترین سرمایه‌گذاری برای کسب سودهای وسیع در آینده‌ی نزدیک باشد و بر همین اساس چنین پیشنهادی تقدیم حضور شما شد.